Der Blog zum Online-Marketing Recht
Rechtsanwalt Sebastian Ehrhardt Marketingmaßnahmen per Newsletter sind nach wie vor eines der wichtigsten und effektivsten Werbemaßnahmen. Das Newsletter Marketing per E-Mail unterliegt jedoch einigen Voraussetzungen, die ich in diesem Ratgeber im Überblick zusammengefasst habe.
Wollen Unternehmen neben einem personalisierten E-Mail Newsletter auch nicht-personalisierte E-Mail Werbung versenden, so hat das werbetreibende Unternehmen diese Unterscheidung auch in der Einwilligungserklärung bereits hinreichend deutlich machen, wie das OLG Hamm in einer aktuellen Entscheidung bestätigte.
Grundsätzlich setzt der Versand von Werbung per „elektronischer Post“ die wirksame Abgabe einer Einwilligungserklärung voraus. Doch was passiert, wenn der Werbetreibende die so erhaltene Einwilligung überhaupt nicht nutzt und erst Jahre später eine Werbemail versendet – ist diese Werbemaßnahme zulässig?
Die E-Mail-Frequenz bei Newsletter-Abonnements muss durch die Frequenzangabe im Opt-In abgedeckt sein, wie ein aktuelles Urteil des KG Berlin zeigt. Eine zu hohe Frequenz kann als Belästigung angesehen werden und dazu führen, dass der Versand des Newsletters unzulässig wird.